Se dentro de campo Carlo Ancelotti é considerado um dos mais vencedores de todo o mundo, com mais de 30 taças, fora dos gramados ele também faz sucesso e é o técnico com mais seguidores no Instagram, com incríveis 17,6 milhões de fãs (@mrancelotti) - de fazer inveja a muitos atletas.

Após sua chegada ao comando da seleção, ele atingiu nesta semana 1,2 milhão de novos fãs. O pico aconteceu na segunda-feira (26), dia em que o treinador foi apresentado oficialmente como novo técnico da seleção, com quase 200 mil novos fãs -a média diária dele era de 2 mil por dia.

“Ancellotti é uma joia rara em termos de imagem. Em vez de ar técnico e retóricas bélicas, Carleto transita entre o discreto e acolhedor, transparecendo para o público ser próximo aos atletas e divertido, ao mesmo tempo em que a tranquilidade e não disputa os holofotes com as estrelas do espetáculo", analisa Alexandre Vasconcellos, Gerente Regional da Flashscore no Brasil, com experiência em marketing esportivo, comunicação, inovação e ESG no mundo dos esportes.

Técnicos 'influenciadores'

A título de comparação, somado todos os técnicos da Série A do Campeonato Brasileiro, a conta total chega a 13,6 milhões de seguidores; Filipe Luís, do Flamengo, lidera a lista no país com 6,5 milhões, mas quase que a maioria deste número conquistada no período de quando ainda era atleta. É seguido por Abel Ferreira, do Palmeiras, com 1,7 mi; Dorival Jr, do Corinthians, com 1,4 mi, e Rogério Ceni, do Bahia, com 1 milhão.

Entre os treinadores mais renomados da Europa, Ancelotti também ganha de braçadas; o mais próximo dele é Xabi Alonso, agora seu sucesso no Real Madrid, com 12,5 mi; é seguido por Guardiola, do Manchester City, com 8,5 milhões no Instagram; José Mourinho, com 5,5 mi, Jürgen Klopp, ex-Liverpool, com 4,6 mi, Lionel Scaloni, da Argentina, com 2,3 mi, e Diego Simeone, do Atlético de Madrid, com 1,9 mi.

"Sua força midiática é gigante assim porque estamos falando de um dos técnicos mais vencedores da história do futebol, e que nos últimos anos treinou times que são verdadeiras seleções como Milan, PSG, Juventus, Bayern, Chelsea e Real Madrid. Seus números o transformam em uma figura icônica e mundial, e que agora traz uma nova força pois treinará a seleção mais vencedora do mundo", explica Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.

Quem explica os números?

A pergunta que fica é porque Ancelotti, mesmo com perfil tranquilo e pouco midiático, conseguiu atrair tantos seguidores nos últimos anos em sua conta no Instagram. Para se ter uma ideia, suas postagens nos Reels chegaram a ter milhões de views; uma delas, postada em collab com o Real Madrid, fazendo embaixadinhas durante um treino do time merengue, ou de 22 mi: 

“O Real Madrid é uma instituição com alcance global incomparável. Vestir essa camisa é ter sua imagem projetada para o mundo inteiro, é um clube que potencializa carreiras dentro e fora de campo", aponta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

CBF recupera popularidade

Quem também capitalizou com a chegada de Ancelotti foi a CBF. A conta da entidade no Instagram, por exemplo, que chegou a perder milhares de seguidores nos últimos meses em razão dos escândalos envolvendo a saída do então presidente Ednaldo Rodrigues, voltou a recuperar novos fãs e bateu a marca de 18 milhões de seguidores, sendo mais de 200 mil novos seguidores desde a apresentação do novo comandante, no último dia 26.

O primeiro vídeo postado pelo italiano em seu Instagram, com o título "Olá Brasil!", e imagens de ídolos que marcaram a trajetória em campo pelo país, atingiu quase 9 milhões de views. Na conta da CBF no Instagram, foram postados oito vídeos com bastidores, ações e o primeiro treino de Ancelotti no Brasil que, somados, chegam a mais de 45 milhões de views.

Para Henrique Borges, VP executivo de vendas, marketing e novos negócios na Somos Young, empresa que utiliza tecnologia de ponta no atendimento a sócios-torcedores de clubes como Cruzeiro, Vitória, Vasco e Sport Recife, a chegada de Ancelotti é uma chance simbólica de reposicionamento. "A Seleção precisa reconquistar o afeto de uma geração que valoriza autenticidade, propósito e conexão. Não se trata apenas de vencer em campo, mas de construir uma narrativa que faça sentido fora dele", afirma.

"A presença digital de Carlo Ancelotti é um ativo estratégico para a CBF. Em um cenário onde o engajamento nas redes sociais se traduz em valor de marca, audiência e novas receitas, contar com um técnico que tem mais seguidores do que toda a elite do futebol brasileiro somada é um diferencial raro", acrescenta Bruno Brum, CMO da Agência End to End, empresa que apresenta soluções e engajamento para o mercado esportivo.

Copa do Mundo de 2026

A chegada do treinador ganhou repercussão no mundo todo, agitando, inclusive, o mercado de apostas. Anteriormente, a seleção canarinha não estava sendo eleita como uma das favoritas para o Mundial de 2026, porém, com a chegada do novo técnico, as cotações para os principais candidatos ao título da Copa do Mundo de 2026 tiveram mudanças significativas.

Segundo algumas das principais casas de apostas esportivas do país como Galera Bet, Odds&Scouts, 7K, Vera, Cassino e Casa de Apostas, agora, a  Seleção voltou ao topo da lista como um dos grandes favoritos ao título da Copa de 2026, rivalizando diretamente com a França, em busca do hexacampeonato. 

Os brasileiros lideram com odds médias de 6.60, seguidos de perto pelos ses, que têm 6.75. Na sequência aparece a Inglaterra, com 7.50, e completando o top 5 estão a Espanha, com médias de 8.5, e a Argentina, atual campeã da competição, com odds de 9.00.

A 23ª edição da Copa do Mundo acontecerá entre os meses de junho e julho de 2026 e marca dois episódios inéditos. Nunca antes a competição contou com três países sede. Espalhadas entre Estados Unidos, Canadá e México, 16 cidades receberão os duelos do maior torneio de seleções do mundo. Além disso, esta será a primeira vez que a disputa pelo título contará com 48 seleções (eram 32 seleções).